一、商標(biāo)評(píng)估的定義和特征商標(biāo)評(píng)估是根據(jù)特定目的，遵循公平、法定的標(biāo)準(zhǔn)和程序，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、評(píng)估和報(bào)告，并為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。
商標(biāo)評(píng)估屬于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的一種類(lèi)型。具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、現(xiàn)實(shí)性。是指以評(píng)估基準(zhǔn)期為時(shí)間坐標(biāo)，按這一時(shí)點(diǎn)的市場(chǎng)、環(huán)境、商標(biāo)信譽(yù)及其預(yù)期對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)；2、市場(chǎng)性。是指商標(biāo)評(píng)估是以模擬市場(chǎng)為依據(jù)，以商標(biāo)市場(chǎng)和本金市場(chǎng)為參照系，對(duì)商標(biāo)價(jià)格屬性做重新描述；商標(biāo)的評(píng)估結(jié)果的有效性按市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)；3、預(yù)測(cè)性。是指商標(biāo)在未來(lái)時(shí)空的潛能來(lái)說(shuō)明現(xiàn)實(shí)、例如用預(yù)期收益來(lái)反映商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)價(jià)格；4、公證性和咨詢(xún)性。公證性是指商標(biāo)評(píng)估行為對(duì)于評(píng)估當(dāng)事人具有獨(dú)立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要、咨詢(xún)性是指商標(biāo)評(píng)估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專(zhuān)業(yè)化評(píng)估意見(jiàn)，這個(gè)意見(jiàn)本身無(wú)強(qiáng)制執(zhí)行的效力。 二、商標(biāo)評(píng)審原則 1、一致性原則。即商標(biāo)評(píng)審提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)需要的信息一致。2.客觀性原則。是指有充分的依據(jù)對(duì)事實(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)，做出與事實(shí)相符的本質(zhì)假設(shè)，不得與事實(shí)相沖突，被證偽。3.合理性原則。商標(biāo)評(píng)審中的主觀活動(dòng)必須反映事物內(nèi)部關(guān)系的邏輯，滿(mǎn)足商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要。4.重要性原則。商標(biāo)評(píng)估需要在價(jià)格測(cè)量和評(píng)估準(zhǔn)確性方面發(fā)揮作用。三、商標(biāo)評(píng)審的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)商標(biāo)評(píng)審的不同目的，決定適用不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)攤銷(xiāo)為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是創(chuàng)設(shè)還是購(gòu)買(mǎi)，重置成本不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括各種材料消耗和人工成本，是商標(biāo)的制造成本。購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的重置成本包括購(gòu)買(mǎi)價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)成本，包括商標(biāo)創(chuàng)造成本和流通成本。以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的，適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。四.商標(biāo)評(píng)審辦法。自制商標(biāo)重置成本的評(píng)估方法包括：成本核算法，即根據(jù)商標(biāo)的實(shí)際材料、工時(shí)消耗、現(xiàn)行價(jià)格和成本標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行估算。市場(chǎng)調(diào)整法，即自制商標(biāo)與同類(lèi)商標(biāo)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售時(shí)，可以根據(jù)參考對(duì)象的當(dāng)期成本確定，也可以根據(jù)市場(chǎng)售價(jià)的一般比例，通過(guò)將參考對(duì)象的市場(chǎng)售價(jià)折算為全部重置價(jià)格來(lái)確定。購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)重置成本的評(píng)估方法包括市場(chǎng)價(jià)格類(lèi)比法和價(jià)格指數(shù)調(diào)整法。價(jià)格指數(shù)調(diào)整是指根據(jù)價(jià)格指數(shù)對(duì)原成本的調(diào)整。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓(投資)的評(píng)估方法包括加價(jià)法、比價(jià)法和成本加成法。加價(jià)法是根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量和承受能力，在產(chǎn)品的正常銷(xiāo)售利潤(rùn)中加上一定的壟斷利潤(rùn)，然后根據(jù)壟斷利潤(rùn)確定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格。比價(jià)法是指如果市場(chǎng)上有被評(píng)估商標(biāo)制造的產(chǎn)品的替代品，必須考慮替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)因素和替代產(chǎn)品的比價(jià)。當(dāng)以上兩種方法難以計(jì)算時(shí)，可以根據(jù)商標(biāo)的成本金額和利潤(rùn)計(jì)算成本加成過(guò)程。V.商標(biāo)評(píng)估過(guò)程 (1)簽署：在評(píng)估前，客戶(hù)需要與公司簽訂協(xié)議，就評(píng)估范圍、目的、基準(zhǔn)日、費(fèi)用、評(píng)估報(bào)告交付時(shí)間等達(dá)成共識(shí)。并正式簽署協(xié)議共同監(jiān)督實(shí)施。(2)組建項(xiàng)目組：根據(jù)被評(píng)估項(xiàng)目的規(guī)模和難度，組建由行業(yè)專(zhuān)家、評(píng)估專(zhuān)家、經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)、社會(huì)、會(huì)計(jì)等專(zhuān)業(yè)人員組成的項(xiàng)目評(píng)估組，進(jìn)行項(xiàng)目評(píng)估，項(xiàng)目組實(shí)行專(zhuān)家負(fù)責(zé)制。(3)實(shí)地考察：項(xiàng)目組深入企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察，調(diào)查了解企業(yè)的發(fā)展變化、經(jīng)濟(jì)效益、市場(chǎng)前景、技術(shù)生命周期、設(shè)備技術(shù)、經(jīng)濟(jì)狀況，查閱各種法律文件和會(huì)計(jì)報(bào)表，聽(tīng)取中層以上領(lǐng)導(dǎo)干部的匯報(bào)。(4)市場(chǎng)調(diào)查：運(yùn)用現(xiàn)代手段調(diào)查不同地區(qū)、不同經(jīng)濟(jì)收入的消費(fèi)群體。在一些評(píng)估工作中，應(yīng)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查，以獲得評(píng)估的第一手資料。(5)設(shè)計(jì)數(shù)學(xué)模型：采用國(guó)際流行的理論和方法，根據(jù)被評(píng)價(jià)企業(yè)的實(shí)際情況設(shè)計(jì)數(shù)學(xué)模型，科學(xué)確定各種參數(shù)的值，用計(jì)算機(jī)進(jìn)行多次計(jì)算。(6)專(zhuān)家委員會(huì)討論：專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)展示評(píng)估結(jié)果。專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)必須有三分之二以上的工作人員和行業(yè)專(zhuān)家參加。只有半數(shù)以上的專(zhuān)家以無(wú)記名投票方式表決時(shí)，評(píng)估結(jié)果才能被認(rèn)可。(7)告知客戶(hù)評(píng)估結(jié)果：告知客戶(hù)評(píng)估結(jié)果，客戶(hù)將支付評(píng)估費(fèi)用。(8)打印評(píng)估報(bào)告并交付給客戶(hù)。(9)后期工作：評(píng)估結(jié)果的延伸服務(wù)、咨詢(xún)、宣傳策劃。資產(chǎn)評(píng)估咨詢(xún)電話(微信):
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