品牌建設(shè)、品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣等口號經(jīng)常出現(xiàn)在各種場合。品牌當(dāng)人們提到工業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品開發(fā)時，它已經(jīng)成為一個必要的詞。品牌如此深入人心，品牌意識如此強(qiáng)烈，似乎品牌建設(shè)已經(jīng)成熟。但是，一旦具體到某一類商品，你就會覺得國內(nèi)知名品牌不多。
在發(fā)展中第九屆中國旅游商品大賽計劃選擇200種中國品牌旅游產(chǎn)品。臨近報名截止日期，這個消息來得很突然。中國品牌旅游產(chǎn)品的主要評價條件包括：(1)在市場上具有一定認(rèn)可度的旅游產(chǎn)品；是近三年在中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品評選、中國特色旅游商品大賽中獲得金獎、銀獎、銅獎的旅游商品；參展商品必須有商標(biāo)注冊證，即必須有合法商標(biāo)。
沒想到的是，就是這第三條，絆倒了一大批企業(yè)。大量參與公司的品牌其實沒有商標(biāo)注冊證。即使是近幾年某省獲獎的旅游產(chǎn)品，也沒有一款是有商標(biāo)注冊證的。名為XX的已知旅游產(chǎn)品一個個拿不到商標(biāo)注冊證。一些企業(yè)為了獲得參賽資格，爭相注冊商標(biāo)，卻被告知已經(jīng)知名或知名的“品牌”早已被別人蹲著扒竊，多年打造的品牌其實是給別人的婚紗。
很多企業(yè)打電話給組委會，希望允許其未進(jìn)行商標(biāo)注冊的“品牌”產(chǎn)品參加中國品牌旅游商品大賽，被組委會拒絕。當(dāng)然，各方的心里都不舒服。
究其原因，一是僥幸心理我認(rèn)為一個品牌不知名，就沒有必要注冊商標(biāo)。如果品牌建設(shè)不成功，有商標(biāo)注冊證也沒用。想等到品牌知名度高了，卻不知道早就有人覬覦了。第二是懶惰心理，怕麻煩。注冊商標(biāo)需要找代理，查詢，寫詞，設(shè)計圖形，中文，英文，拼音。我們想等機(jī)會再談。結(jié)果機(jī)會沒來，商標(biāo)被別人占了。第三是嚴(yán)重缺乏商標(biāo)知識。有人認(rèn)為“我的品牌就是我的主人”，有人認(rèn)為商標(biāo)只有一種，甚至有人認(rèn)為“我的品牌很有名，這個商標(biāo)應(yīng)該屬于我”，但最后都花在別人身上了。第四是對品牌建設(shè)一竅不通，也不知道要不要注冊商標(biāo)。
中國的旅游商品制造企業(yè)要想從為他人工作的加工企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂凶灾髦R產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意企業(yè)，根據(jù)市場需求設(shè)計制造旅游商品，就需要有自己的品牌。和品牌的基本條件是擁有自己的正式注冊商標(biāo)。注冊某一類商標(biāo)的成本只有1000元左右，但當(dāng)品牌成名后再從別人手中買回商標(biāo)，成本就超過了1萬元，更何況有時候根本得不到，花在塑造一個品牌上的無數(shù)人力財力也就白白浪費了。
為了打造中國旅游產(chǎn)品品牌，樹立中國旅游產(chǎn)品品牌，第九屆中國旅游商品大賽組委會堅持，沒有商標(biāo)注冊證的旅游產(chǎn)品不得參賽。這么多旅游產(chǎn)品沒有注冊商標(biāo)，讓人感覺很沉重。
出境游客在國外購買大量商品，不僅在乎價格和質(zhì)量，更在乎國外品牌，無論是化妝品、電器、服裝、箱包、鞋帽，還是各種飾品。品牌的魅力無窮，這是眾所周知的。隨著中國對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越強(qiáng)，打擊假冒偽劣商品的力度越來越大盜用他人商標(biāo)成了死路一條。而且對于企業(yè)來說，盜用別人的商標(biāo)永遠(yuǎn)不會形成自己的品牌。
當(dāng)一個企業(yè)準(zhǔn)備開發(fā)商品時，它應(yīng)該考慮它商標(biāo)問題。什么樣的商標(biāo)合適，無論是文字還是圖形，設(shè)計后快速查詢、注冊、注冊。這個商標(biāo)只有在你拿到商標(biāo)注冊證后才是你的。當(dāng)然，商標(biāo)注冊不會永遠(yuǎn)有效，還需要真的用在自己的商品上如果長期不使用，商標(biāo)可能會被他人依法沒收。只有有了合法的商標(biāo)，再進(jìn)行宣傳、推廣、塑造，企業(yè)才能打造自己的知名品牌。
羨慕很多國外知名品牌，羨慕中國人出國買國外品牌商品？只是口頭上保持品牌建設(shè)，羨慕還是羨慕，嫉妒還是嫉妒，品牌還是口頭。中國的旅游產(chǎn)品需要品牌，中國的商品需要品牌，中國的制造業(yè)需要品牌，所以要從最基本的商標(biāo)注冊開始。
希望這是中國品牌旅游產(chǎn)品發(fā)展的最后一次。
這些照片
編輯：趙丹陽
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