說(shuō)到商標(biāo)，我們大多數(shù)人只能想到LOGO圖形，但在其他國(guó)家，已經(jīng)出現(xiàn)了很多不尋常的商標(biāo)，其中氣味最為罕見。
據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)公司——孩之寶玩具公司將Play-Doh的獨(dú)特氣味注冊(cè)為商標(biāo)。據(jù)廠家介紹，自1956年P(guān)lay-Doh首次推出以來(lái)，這種色泥產(chǎn)生的氣味幾乎沒(méi)有變化。另外，這種色泥最獨(dú)特的地方是它散發(fā)的氣味。它被描述為“一種甜的、略帶麝香和香草味的味道，帶有輕微的櫻桃味和咸小麥面團(tuán)的自然氣味?！盤lay-Doh復(fù)合物的氣味一直是童年和樂(lè)趣的代名詞，所以廠家堅(jiān)決將這種氣味注冊(cè)為商標(biāo)。
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氣味在我國(guó)商標(biāo)法中暫時(shí)不能作為商標(biāo)申請(qǐng)，但在美國(guó)，這已經(jīng)不是商標(biāo)局第一次批準(zhǔn)獨(dú)特氣味作為商標(biāo)了。他們認(rèn)為商標(biāo)可以保護(hù)氣味、聲音和味道，這些物質(zhì)的制造商可以證明它們固有的獨(dú)特性。而且，特定的香味與特定的商品相關(guān)時(shí)，即使兩者之間沒(méi)有天然的聯(lián)系，也是有效的。例如，在2015年，格萊登設(shè)法獲得了一個(gè)“泡泡糖氣味”的商標(biāo)，但它不適用于實(shí)際的泡泡糖。
其實(shí)除了嗅覺(jué)這個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)，還有很多奇怪的商標(biāo)，比如聲音，觸覺(jué)。2014年騰訊申請(qǐng)注冊(cè)“嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)，但我國(guó)對(duì)聲音商標(biāo)的容忍度不高，所以當(dāng)時(shí)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為聲音簡(jiǎn)單，缺乏原創(chuàng)性，不予注冊(cè)。再看看美國(guó)。在美國(guó)，聲音可以作為商標(biāo)使用和注冊(cè)，只要它意義重大，可以表明商品或服務(wù)的來(lái)源。美國(guó)第一個(gè)注冊(cè)的聲音商標(biāo)是NBC為其廣播服務(wù)注冊(cè)的三鈴。另外還有啤酒注冊(cè)的狼嚎商標(biāo)，娛樂(lè)服務(wù)注冊(cè)的貓嚎，著名的泰山嘯叫，Windows啟動(dòng)音等。
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。而且美國(guó)專利商標(biāo)局還頒發(fā)了蘋果變形屏的專利。蘋果的專利名稱是“形狀可變的用戶界面”，專利號(hào)是。這種屏幕允許新的消費(fèi)產(chǎn)品隨意改變屏幕的形狀，可以更好地滿足用戶的需求。蘋果希望在現(xiàn)有手機(jī)界面上提供一種截然不同的觸感。此外，美國(guó)還使可口可樂(lè)、雀巢等口味成為企業(yè)商標(biāo)。
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據(jù)了解《國(guó)際商標(biāo)法》可以注冊(cè)為音、嗅、觸商標(biāo)，可以在品牌領(lǐng)域世界領(lǐng)先的美國(guó)、日本、新加坡、中國(guó)香港注冊(cè)。然而，目前在中國(guó)注冊(cè)這些商標(biāo)是不可能的。美國(guó)的專業(yè)味道研究機(jī)構(gòu)與中國(guó)的恒源祥合作，研究適合恒源祥品牌產(chǎn)品的氣味。但是申請(qǐng)氣味商標(biāo)和通過(guò)氣味商標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走。希望中國(guó)未來(lái)的品牌認(rèn)知度更強(qiáng)，各種商標(biāo)接受度更高！
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