隨著知識產(chǎn)權(quán)意識的加深，商標(biāo)市場的需求越來越大，商標(biāo)注冊越來越困難。很多人都有一個想法。既然文字、數(shù)字、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色組合產(chǎn)生的商標(biāo)這么難通過，你能用自己的臉嗎？俗話說，我為自己說話！那么我可以申請肖像商標(biāo)注冊嗎？
根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，在不侵犯他人肖像權(quán)的前提下，對該產(chǎn)品或服務(wù)申請肖像商標(biāo)保護(hù)符合法定程序，也可以成功注冊。在我們的實際使用中，有許多使用肖像作為商標(biāo)應(yīng)用的例子。比如大家熟悉的商標(biāo)“老干媽和涂”就用經(jīng)營者自己的頭像作為商標(biāo)注冊，還有洗發(fā)水、金和馬中草藥滴打酒、劉德華板鴨等等。
肖像商標(biāo)的優(yōu)勢
1。更容易通過申請。由于人像的“唯一性”，商標(biāo)不易與其他商標(biāo)相似，使得商標(biāo)申請更容易通過。
2。是可辨認(rèn)的。有幾千人，但是不重。把人像作為商標(biāo)題材是很有辨識度的。讓消費者更容易記住。
3。感到安全。用創(chuàng)始人或有影響力的人的頭像作為商標(biāo)，是真誠的攤牌，更容易讓消費者信任品牌。
不能作為商標(biāo)申請
(1)必須征得本人同意，否則不能作為商標(biāo)申請
”《民法通則》第100條規(guī)定，公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，他人不得利用公民的肖像牟利。“
”《商標(biāo)法》第31條規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人已有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并具有一定影響力的商標(biāo)。”
肖像權(quán)屬于人格權(quán)范疇，申請注冊名人肖像商標(biāo)時，對在世和去世名人兩種情形要區(qū)別對待：1、對于在世名人，要本著尊重當(dāng)事人“在先權(quán)利”，即《商標(biāo)法》第三十一條所提到的“在先權(quán)利”，包括名人本人對人身權(quán)(姓名權(quán)、肖像權(quán))、商標(biāo)權(quán)之外的知識產(chǎn)權(quán)(著作權(quán)、專利權(quán)、廠商字號權(quán))等對象的支配權(quán)。一旦本人同意或達(dá)成某種協(xié)議，其他機(jī)關(guān)無權(quán)干涉。
2。法律對已故名人沒有明確規(guī)定，主要看商標(biāo)審批部門對社會感情的主觀把握。
3。對未成年人來說，他們是限制民事行為能力的人。申請商標(biāo)注冊需要法定監(jiān)護(hù)人的授權(quán)，即需要法定監(jiān)護(hù)人同意的肖像權(quán)委托書。
(2)偉人畫像，可能違背社會主義道德，不能注冊商標(biāo)。
(3)國家領(lǐng)導(dǎo)人、烈士肖像不能作為商標(biāo)申請
2018年5月1日生效的《中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法》第22條規(guī)定：“英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)受法律保護(hù)。任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像作為商標(biāo)或者變相作為商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽(yù)和榮譽(yù)?！绷沂慨嬒癫荒茏陨虡?biāo)。
肖像被入侵怎么辦？
根據(jù)新《商標(biāo)法》第九條、第十條、第三十一條的相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)申請的合理性也受到限制。結(jié)合《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》肖像侵權(quán)案件的審理解讀，未經(jīng)許可，不接受將他人肖像作為商標(biāo)使用或注冊。他人擅自將自己的特征注冊為商標(biāo)的，權(quán)利人可以提起訴訟，主張其在先權(quán)利。
所以肖像商標(biāo)雖然具有明顯的獨特性，但是如果使用不好，很可能會侵犯他人在先權(quán)利。所以，用自己的畫像不好嗎？