客戶或者朋友經(jīng)常問這個問題的時候，就有了寫作的想法。其實(shí)答案很簡單：只要注冊了一個產(chǎn)品商標(biāo)，該商標(biāo)就可以在相應(yīng)的產(chǎn)品上線上或者線下使用，否則商標(biāo)的分類毫無意義，你只需要注冊35個類別。而且商標(biāo)的本質(zhì)是商業(yè)用途的logo。既然是為了商業(yè)目的，當(dāng)然線上和線下沒有區(qū)別。
為什么那么多人鼓吹35類？最根本的原因是多做生意，注冊項目的35種類型字面理解，相當(dāng)有吸引力。3501群中的“廣告”，“電腦網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告”；3502《特許經(jīng)營業(yè)務(wù)管理》；3503有“營銷”、“進(jìn)出口代理”等。這就讓人很容易認(rèn)為這一類是相當(dāng)重要的。業(yè)內(nèi)有些人確實(shí)對它知之甚少，尤其是前幾年的一些新項目的名稱，一開始可能會被誤解，但有些人卻深諳其意，用心誤導(dǎo)。解釋的重點(diǎn)是，這些服務(wù)項目總是以“為他人提供”為前綴，以“服務(wù)”為后綴，這是這些服務(wù)項目名稱的初衷。也就是說，“廣告”其實(shí)就是“為他人提供廣告服務(wù)”；“計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在線廣告”實(shí)際上是“在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上為他人提供在線廣告服務(wù)”；“進(jìn)出口代理”其實(shí)就是“為他人提供進(jìn)出口代理”。換句話說，“廣告”實(shí)際上是廣告公司的核心類別，而不是必須注冊才能為自己做廣告的項目。
正是因?yàn)?5類報名項目容易讓人產(chǎn)生誤解。此外，2017年，天貓新規(guī)提到，開設(shè)店鋪型旗艦店需要35種商標(biāo)。35在某種程度上被類比為神壇，甚至被夸大為全能范疇。強(qiáng)制類別，好像35個類別沒有注冊，整個商標(biāo)不能在網(wǎng)上銷售。這顯然是對天貓規(guī)定的片面曲解。天貓店式旗艦店的概念是指以服務(wù)型商標(biāo)開業(yè)，經(jīng)營多個品牌的旗艦店。比如可以看出，對于一般的生產(chǎn)銷售企業(yè)來說，35大類并不是核心類。例如，一家服裝企業(yè)需要注冊25類“服裝、鞋帽”，而不是35類。
當(dāng)然，凡事都有利弊。還需要注意的是，35類并非一無是處，但我更愿意實(shí)事求是地解釋35類的實(shí)際效果，而不是夸大誤導(dǎo)。個人認(rèn)為，對于已經(jīng)開店或確實(shí)需要其他35類服務(wù)的企業(yè)或個人來說，35類必須注冊，這是不言而喻的。對于暫時沒有這種打算的企業(yè)，為了防止別人甚至競爭對手注冊這一類，35類在以我們的品牌名稱開設(shè)店鋪式旗艦店或者線下開設(shè)實(shí)體店也有一定的保護(hù)意義。另一方面，也正是因?yàn)橛辛送g人的幫助，才在相關(guān)人士的頭腦中創(chuàng)造了一個非常重要的35類認(rèn)知，某種程度上放大了35類的作用。比如17世紀(jì)末，很多名字都有"美"字。
簡而言之，我認(rèn)為對于大多數(shù)做產(chǎn)品的公司來說，35類并不是必須的核心類別。如果可以注冊，不妨考慮注冊，畢竟商標(biāo)注冊費(fèi)。但如果相同或相似的商標(biāo)無法注冊，不用擔(dān)心。