現(xiàn)在很多中小企業(yè)都陷入了這樣的困境：不做宣傳，不打廣告，就會缺乏知名度，難以生存。但是宣傳前期投入成本高，效果慢，需要長期堅持。后來，一些企業(yè)主試圖通過“品牌授權(quán)聯(lián)盟”的方式來解決這個問題。根據(jù)河南品牌公關(guān)推廣公司的——大足八文化，如果這個方法運用得當(dāng)，確實可以擴大企業(yè)的知名度，很大程度上促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售。
雖然每個品牌都有不同的授權(quán)方式，但具體的品牌授權(quán)會有自己的審核規(guī)定和處理要求，但一般流程是一樣的，主要步驟如下：
(1)對申請授權(quán)的公司進(jìn)行審核評估；
(2)市場策劃：資源整合、產(chǎn)品構(gòu)思；
(3)品牌授權(quán)：正式授權(quán)、簽署意向書、合同、授權(quán)等。
(4)品牌對授權(quán)公司的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和指導(dǎo)；
(5)銷售跟蹤影響進(jìn)一步的品牌授權(quán)計劃。
1。商標(biāo)使用權(quán)的定義不同于商標(biāo)使用授權(quán)
商標(biāo)使用權(quán)是指商標(biāo)的使用權(quán)，一般由商標(biāo)所有人向國家商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊、審批后取得。是國家商標(biāo)局授予商標(biāo)所有人的。
商標(biāo)使用授權(quán)是指商標(biāo)所有人在向他人許可、授權(quán)其商標(biāo)時，向被許可人出具的證明其許可、授權(quán)發(fā)生的一種證明文件。
2。商標(biāo)使用權(quán)的定位價值不同于商標(biāo)使用授權(quán)
(一)商標(biāo)使用權(quán)
要在一個產(chǎn)品或服務(wù)上獨占使用一個商標(biāo)，必須經(jīng)過注冊的過程，這個需要是要付費的。也就是說，我們必須付出一定的代價才能獲得這樣的權(quán)利，這個代價反映了這個權(quán)利的價值。這個價值就是商標(biāo)使用權(quán)的一般價值。
另外，在商標(biāo)使用過程中，隨著商標(biāo)所標(biāo)識的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的提高，商標(biāo)使用價值的附加值也逐漸產(chǎn)生。與商標(biāo)認(rèn)定的產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)，價值超過一般價值。商標(biāo)使用權(quán)增值的形成過程是：普通產(chǎn)品或服務(wù)、功能商標(biāo)、風(fēng)格商標(biāo)、潛在商標(biāo)。
南京農(nóng)業(yè)大學(xué)